Cel mai divizat brand de pantofi din istoria recentă, Crocs este un produs pe care îl iubiți sau îl urăsc. Din păcate, pentru fani, 90% din populația umană le urăsc.
Acestea au fost incluse în lista Time Magazine cu 50 de cele mai rele invenții. Ei l-au inspirat pe Jon Wilde să spună: "Tipii care le poartă sunt probabil oameni buni, decît ... au făcut o mare greșeală și ar trebui să li se amintească în repetate rânduri".
Critica merge mai departe.
Inspirați de încercarea lui Crocs de a-și rebrand cloghelile de spumă ciudate ca ceva "atît de necorespunzător că este misto" (a la Balenciaga lui tatuaje urât tatal și Supreme lui în mod deliberat peste logo-ul de sus) blog-ul Urăsc pe Crocs a declarat: "Strategia pare a fi un fel de recunoaștere tacită a crapății lor, combinată cu încercări ironice la modă înaltă".
Dar, așa cum se dovedește, cei 10% din populație, cum ar fi Crocs, și directorii celei mai ridicolă companii din istorie, vor face ultimul râs, pentru că Crocs sunt de fapt o afacere nebună profitabilă, întorcându-se 1.023 miliarde USD numai anul trecut.
În ultimul raport financiar, Andrew Rees, Președinte și Chief Executive Officer al companiei Crocs, a declarat: "Am avut un ultim trimestru al anului, care ne-a permis să ne îndeplinim sau să depășim veniturile și îndrumarea marjă brută pentru al patrulea trimestru consecutiv ... pe obiectivele noastre strategice: simplificarea afacerilor noastre pentru a reduce costurile, pentru a îmbunătăți calitatea veniturilor noastre și pentru a ne poziționa pentru a stimula creșterea durabilă și profitabilă ".
"Privind la 2018", a continuat el, "Colecția noastră de primăvară / vară este bine primită. Se așteaptă ca creșterea economică moderată și cea cu două cifre de comerț electronic să fie compensată de pierderea veniturilor din vânzarea cu amănuntul asociată cu reducerea stocurilor ... (precum și de) continuarea câștigurilor de marjă brute și de completare a planului nostru de reducere a cheltuielilor de gen și de reducere a cheltuielilor de gen ".
"Aceasta pune bazele creșterii liniei de vârf în 2019 și, în cele din urmă, aducerea marjelor EBIT de două cifre".
Distruse în cifre, cele mai recente trimestre ale trimestrului Crocs au fost de 199,1 milioane de dolari, în creștere cu 6,2% față de trimestrul patru al anului 2016, sau 3,8% pe bază valutară constantă. În plus, sa înregistrat o creștere de top, iar companiile de comerț en gros și de comerț electronic Crocs au crescut cu două cifre.
Aceasta a dus la o majorare a marjei brute de 45,4% -340 puncte de bază față de trimestrul al patrulea al anului trecut și pierderi din operațiuni de doar 30,4 milioane dolari, ceea ce este cu 23,7% mai bun decât pierderile trimestrului 2016 de 39,8 milioane dolari.
Deși statisticile nu sunt încă disponibile pentru anul 2018, raportul este optimist, estimând marja brută să crească cu aproximativ 70-100 de puncte de bază față de marja lor brută de 2017 de 50,5%.