Au trecut mai puțin de trei zile de când Gillette a lansat o campanie publicitară care încurajează "masculinitatea pozitivă".
Videoclipul de două minute are deja 6,421,072 de vizionări și oferă clipuri de știri despre raportarea privind mișcarea #MeToo, precum și scenele de film sexist, o interacțiune ciudată în sala de consiliu și lupta băieților, cu o voce care spune: "Tortura, mișcarea MeToo împotriva sexului hărțuire, masculinitate toxică, este acesta cel mai bun pe care îl poate obține un om? "Ca răspuns, ei au fost bombardați atât cu laude, cât și cu abuzul.
Cei care, la fel ca videoclipul, susțin că este posibil să aibă un impact pozitiv asupra societății în același timp cu câștigarea de bani (a se vedea Duncan Fisher, șeful politicii și inovării pentru comentariul Inițiativei Familiale: "Evident, acesta este un anunț creat de o agenție să vândă mașinile de ras, dar reprezintă o încercare de a schimba dialogul "). Alții, însă, nu sunt de acord numai cu faptul că compania se încadrează în mișcare, ci și mesajul în sine, spunând că este greșit să condamnați în mare măsură hiper masculinitatea.
Mă întreb cum "oamenii toxici" care au luat cu asalt țărmurile din Normandia pentru a elibera lumea de răul pur ar simți despre moralizarea lui @Gillette / @ProcterGamble. Oamenii care nu înțeleg de ce oamenii sunt supărați de semnalizarea necorespunzătoare a virtuții sunt orbi față de TOXIC
- Gad Saad (@GadSaad) 15 ianuarie 2019
Această idee a fost repetată sub videoclip în toate platformele media sociale ale Gillette. De la Instagram; "MaScULinItY iS BaD" ... spune că bărbaților care au luat cu asalt plajele în ziua lui D și l-au bătut pe naziști ... fără bărbați masculini, oameni slabi ca tine ar fi devenit nuanțe de lămpi și greutăți de hârtie ", în Youtube; "Nu există" MASCULINITATE TOXICĂ "! Numai mărcile TOXIC, "adăugarea pare să fi deranjat o mulțime de bărbați.
Cu toate acestea, după cum subliniază un comentariu Twitter, lipsesc punctul.
Am fost crescut să încerc mereu să fiu mai bun, să tratez femeile cu respect și să știu că suntem egali.
Nu văd nici o problemă în a avea un anunț care să sugereze că ar trebui să ne așteptăm mai mult de la oamenii de acolo care nu trăiesc până la acel standard.- Samuel Decker Thompson (@SamuelDeckerT) 15 ianuarie 2019
După cum subliniază dl Thompson, eliminarea hărțuirii și a hărțuirii sexuale nu echivalează cu eliminarea hiper masculinității; înseamnă că o canalizează într-un mod mai pozitiv. La fel ca și eroii comentatori de la Youtube care au văzut că au văzut ceva în neregulă cu lumea și i-au canalizat energia în combaterea ei, adăugarea - dacă vă uitați la ea - ne încurajează pe toți să facem același lucru.
Mi sa promis un ton surd care îi ofensa pe bărbați și tot ce am văzut a fost un anunț cu un mesaj pe care mulți îl pot referi. Mulțumesc că m-ai lăsat în jos, pe internet.
Oamenii sunt atât de incapabili de a nuanța gândit că doare.
- eric (@ericmangun) 15 ianuarie 2019
"Aceasta reclama nu este anti-mascul. Este o pro-umanitate ", a scris Bernice King, fiica legendei pentru drepturile civile întârziate, Martin Luther King. "Și demonstrează că caracterul poate să treacă la schimbarea condițiilor."
După cum a raportat Gardianul, Duncan Fisher, șeful politicii și inovării pentru Inițiativa Familială, a salutat de asemenea schimbarea revoluționară a lui Gillette: "Sunt mulți bărbați care doresc să se ridice pentru un tip diferit de masculinitate, dar pentru mulți nu a existat nici o cale pentru bărbați exprimă asta, trebuie doar să le dăm voce ".
Alții au luat o altă abordare, chemând pe cei care critică adăugarea în stilul tipic Twitter ...
Adică, se pare că Gillette nu este un produs bun pentru pielea sensibilă.
- HamberderHat (@Popehat) 15 ianuarie 2019
Îmi place cum a declanșat toată lumea prin acest anunț. Aparent bărbați mari și femei care aparent nu iubesc decât băieții dornici să se îndoaie de pe urma unei reclame. Ironia este groasă cu acest lot.
- Magnus Linusson (@ infinitemagnus1) 15 ianuarie 2019
Gillette înșiși, de asemenea, chimed în, susținând că adăuga nu a fost un gest gol:
Apreciem asta, Melody. Sperăm să îi inspirăm pe oameni să fie cei mai buni și începem cu propriile noastre acțiuni. Acest lucru include modul în care reprezentăm bărbații în marketing și angajamentul de a dona câte 1 milion de dolari pe an pentru următorii 3 ani organizațiilor care ajută bărbații și băieții să-și atingă cele mai bune persoane.
- Gillette (@Gillette) 15 ianuarie 2019
Dar comenzii care au pornit au arătat că, dacă totul merge la plan, adăugarea ar putea să le facă mai mulți bani decât donații.
Ați spus același lucru despre Nike după afacerea Kaepernick. ei vor face mai bine după asta
- Nu vă faceți griji (@Esteproblema) 15 ianuarie 2019