A luat eticheta de îmbrăcăminte italiană un an întreg de proiectare și pregătire pentru această zi să ajungă, dar se pare că sa plătit. Brioni au deschis porțile pentru magazinul lor emblematic redesenat drastic de pe Rue Saint-Honoré, însoțit de eticheta de la Paris, cu ajutorul designerului David Chipperfield.
Proiectul proaspăt se încadrează în coincidența cu marca lui Justin O'Shea și împinge ideea unei "galerii de haine" și a unui "punct de destinație". Criteriile de proiectare au impus Chipperfield să creeze un concept de magazin care a îmbinat rădăcinile romane și a croit moștenirea cu viziunea viitoare a lui O'Shea.