Nu este o surpriză că ți-ai schimba denimul greu pentru stiluri mai ușoare, pe măsură ce vremea continuă să se încălzească, dar starea de denim, indiferent de vreme, pare să fie în primejdie serioasă. Potrivit Bloomberg, vânzările au scăzut de la peste 7 miliarde la 4,8 miliarde de dolari în ultimii ani.
Se pare că acest declin în vânzările de denim se întâmplă o vreme, dar acum mai mult ca niciodată, pe măsură ce consumatorii se îndreaptă către pantaloni mai confortabili și tendința "athleisure".
Marcile ca Gap incepe sa investeasca foarte mult in activewear, insa denimul marca Levi's a impins trendul, concentrandu-se pe produse de baza si inovatii care ofera confort si stil pentru piese egale.
De la apucarea unei cafele la mersul câinelui și la cumpărăturile de la băcănie, nu există nici o îndoială că activwear devine un dulap global de garderobă pentru bărbați și femei. Potrivit mărcii comerciale +, în anul 2012 piața de performanță la nivel mondial a crescut cu mai mult de 7,5% și a depășit 244 miliarde USD, iar în Marea Britanie este de așteptat să crească până la aproximativ 5,34 miliarde de lire sterline până în 2016.