The Swoosh nu ia nicio prizonieră în fața unui peisaj plin de retail și a unui obiectiv de vânzări în valoare de 50 de miliarde de dolari până în 2020.
La Ziua Investitorilor din Oregon din 2017, Nike a ținut rapid o viziune optimistă pentru viitor, prognozând că vânzările vor crește în "cifrele unice ridicate" în următorii cinci ani și vor stabili o strategie pentru o extindere durabilă.
"Consumul astăzi se așteaptă la o experiență premium, cu produse și servicii inovatoare livrate mai repede și mai personal", a declarat Mark Parker, președinte, președinte și CEO al Nike, Inc. "Fueled de o transformare a afacerii noastre, inovare, viteză și digital pentru a accelera creșterea pe termen lung, durabilă și profitabilă ".
Odată cu explozia atrăgătorului, Nike sa confruntat cu o concurență sporită din partea companiilor precum Adidas. Trăiți cu un climat de retail, un stoc slab performant și o rundă de concedieri și este ușor să înțelegeți de ce Nike și-a stabilit viziunea asupra revoluției.
"Compania trece printr-o transformare masivă", a declarat Parker pentru CNBC. "Întreaga viteză spre piață, legătura cu consumatorul, conexiunea directă pe care o avem cu consumatorii, alimentată de digitale și de statutul de membru, este enormă. Aceasta este o schimbare masivă. "
Ce se pot aștepta de la acest nou brand Nike?
Revânzarea cu amănuntul
Mark Parker a împărtășit strategia companiei Nike de a conduce o creștere accelerată în următorii cinci ani.
Sărută zilele de cumpărături adorabile mediocre la revedere. Nike intenționează să își revizuiască experiența de vânzare cu amănuntul cu produsele exclusive Nike.com, livrările în aceeași zi în anumite orașe mari și deconectarea de la punctele de vânzare cu amănuntul "nediferențiate". Compania se va concentra acum pe vânzări prin intermediul magazinelor Nike.com, magazinelor de cărămidă și mortar Nike și angrosiștilor strategici. În prezent, 40% din mărfurile de marcă se află în ceea ce numesc spații "diferențiate". Ea intenționează să aducă până la 80% în următorii cinci ani.
Aliații inteligenți
Parker a dezvăluit Nike Air Max 270, prima unitate Nike Air pentru a debuta într-un stil de viață. Se va lansa în 2018.
Parteneriatele strategice reprezintă o parte importantă a viitorului Nike. Execs la Ziua Investitorilor a subliniat parteneriate cu Foot Locker, Zalando și Amazon, adăugând că Nike intenționează să lanseze mai mulți piloți cu piețe online pe plan internațional în următoarele luni. De asemenea, brandul colaborează cu WeChat pentru a-și integra programul de membru Nike + în platforma populară de mesagerie.
Cursa de alergat
Parker a anunțat, de asemenea, că platforma de amortizare Nike React se va adapta la alte categorii, începând cu rularea în 2018.
Nike simte nevoia de viteză. Compania își va accelera procesul de fabricație, concentrându-se asupra producției la malul mării pentru a servi America de Nord și mai multă producție în regiuni precum America Latină, unde automatizarea este utilizată pentru a menține costurile în jos și pentru a face produsele rapid. Până la sfârșitul anului fiscal, compania va fi instalat, de asemenea, peste 1.200 de mașini automate noi la fabricile furnizorilor asiatici. Nike inovează și pe procese, cum ar fi dezvoltarea unei metode mai rapide de a produce tălpi adăposturi intensivă.
Criza personală
Parker și Kobe Bryant au discutat despre modul în care atletul și Nike vor continua să evolueze împreună.
Pentru o dată, este vorba despre tine. Planul de acțiune al Nike include vânzarea mai directă către clienți și permiterea unei personalizări mai mari. Compania a anunțat noul său program de membru NikePlus, care va oferi acces numai membrilor la produse care corespund preferințelor și modelelor de cumpărare ale fiecărui individ. Acest acces unic este conceput pentru a servi clienții în condițiile lor, cu acces la produse noi, acces exclusiv la servicii personalizate și experiențe și produse rezervate numai pentru membri.
"Vom conduce cu mai multe platforme distincte, trecând de la însămânțare până la scalarea mult mai rapidă", a spus Parker despre inovațiile planificate. "Vom edita pentru a amplifica pentru a oferi consumatorilor mai multe opțiuni pentru a se potrivi preferințelor lor. Și vom pune o nouă așteptare pentru stil, creând o nouă estetică de purtat în toate momentele vieții. Pentru consumator, nu există compromis între sport și stil. Știm că mai mult de jumătate din încălțămintea și îmbrăcămintea sportivă sunt cumpărate pentru activități de nonsport și avem și mai mult spațiu pentru a crește pe această piață ".
Vestea sa dovedit a fi muzică pentru urechile investitorilor. Prețul acțiunilor companiei a crescut după anunțurile Zilei investitorilor. În ceea ce privește aspectul dacă aceștia se simt la fel de entuziasmați și dacă cele 50 de miliarde de dolari până în 2020 sunt realizabile, aceasta rămâne de văzut.