În lumea contemporană de modă rapidă și tendințe trecătoare, autenticitatea este ceva dorit și râvnit de mulți. Când designul autentic al produsului este rezultatul unei colaborări inteligente și creative? Ei bine, ești pe un câștigător.
Introduceți G-Star Research RAW cu Aitor Throup. Luna trecuta, pentru prima data, brandul denim olandez G-Star RAW a luat-o la Paris Fashion Week pentru barbati pentru a-si expune cea mai recenta si cea mai directionata colectie de capsule fabricata in colaborare cu artistul progresist, designerul si directorul creativ Aitor Throup.
Buenos Aires, născut în Throup, a condus o carieră captivantă, mai întâi ca Consultant Creativ pentru brandul britanic de fotbal Umbro, urmată de Direcția Creativă pentru acte muzicale Kasabian și Blur Damon Albarn, ceea ce ia determinat să-și prezinte propria sa linie de produse "New Object Research" 2013.
Un an, și mai multe premii mai târziu, Throup a fost numit consultant creativ la G-Star. După ce sa apropiat de Aitor acum câțiva ani, designerul a zburat la sediul G-Star din Amsterdam pentru a descoperi o conexiune creativă instantanee cu marca. "Am văzut un adevărat interes deosebit în designul produselor, atât prin articolele de îmbrăcăminte, cât și prin colaborările cu produse", a declarat Throup pentru D'Marge. "Ele lucrează dincolo de modă și mai mult în designul de produs, dar, de asemenea, funcționează mai artistically într-un mod expresiv ... depășind valoarea modei prin investigarea mai profundă a designului produsului și a artei în sine".
G-Star RAW Research sa născut de la laboratorul intern de inovare al G-Star, un spațiu dedicat experimentării cu un design nou, prin prăbușirea tradiției și inovării. "Am vrut doar să creăm un loc în care să ne imaginăm, să cercetăm și să dezvoltăm produse care nu au fost neapărat determinate de comerț sau informate de companie sau de brand ... un loc în care am reușit să ne asumăm riscuri", a spus Throup.
Acest proces de explorare, curiozitate și experimentare cu denimul a avut ca rezultat două stări polar opuse în viața denimului.
Pe de o parte extremă: denim brut, netratat, brut, iar pe de altă parte: denim alb-alb, în care doar o indignare de indigo rămâne.
Opera lui Aitor cu G-Star a fost inițial destinată să formeze doar o parte a unei colecții mai mari, integrată și vândută prin distribuție normală, dar a fost luată o altă direcție. "Când am prezentat prima dată, colecția de prototipuri a fost atât de curată, în aceleași materiale și chiar arăta foarte frumoasă." Numai atunci Aitor și G-Star au decis să permită prototipurilor să formeze întreaga colecție.
Colecția de 20 de piese este vizibil destul de frapantă și include versiuni albite de blugi și bombardiere iconice 3D G-Star, o jachetă care poate fi scoasă și rămâne fixată pe corp printr-un sistem inovator de legare.
"Cred că colecția este minunată când o purtați împreună, făcând o declarație foarte clară", a spus el. "De asemenea, am purtat denimul negru cu negru și apoi denimul de lumină alb. Dar, din nou, am purtat, de asemenea, toate hainele negre, cu doar un pop de alb denim - doar functioneaza.
G-Star a câștigat o reputație de-a lungul anilor pentru acest aspect sporit și fără probleme.
Ajută la faptul că marca olandeză a fost printre primii care au propus denimul brut ca o declarație de stil, introducând conceptul în colecția lor atunci când alte etichete de denim se concentrează numai pe o multitudine de spălări și materiale curate. "Dacă aveți în minte lucruri interesante și unice, forme și obiecte pe care le-ați proiectat cu denimul, atunci modalitatea cea mai pură, cea mai curată și cea mai pură de a le prezenta nu are nici un tratament - în stare brută - pentru a putea îmbătrâni și a crește cu tu ", spune Aitor.
Deci, Throup consideră hotărârea G-Star de a se abate de la status quo o formă de inovare? "Inovația este un cuvânt foarte încărcat, care poate fi asociat cu îmbunătățirea și îmbunătățirea a ceea ce sa întâmplat înainte, dar suntem mai interesați de cercetare, de explorare, de visare și de imaginare a ceea ce este nou, ce se poate face diferit și prin faptul că vă poticniți pe inovație. "
Ceea ce este foarte important pentru creația de 36 de ani este conceptul de creație colaborativă. "Colaborarea în colaborare mi-a permis să mă exprim cât de mult, fie că lucrez cu companii diferite, fie în studioul meu, ceea ce mă permite să mă gândesc mai mult, să mă îmbogățească și să ajung într-un loc mai interesant decât ți-ar plăcea în mod normal. Învățarea de a lucra cu oamenii este crucială pentru această evoluție. "
Vă puteți aștepta să vedeți colecția de capsule Aitor G-Star RAW Research în magazine de concepte selectate din întreaga lume de la jumătatea lunii noiembrie a acestui an.