Audemars Piguet a spart modelul atunci când a debutat primul ceas de sport de lux din lume în 1972. Acum, cu Oak Oak și descendenții săi consacrați ferm în sala de horologie a faimosului, ceasornicul elvețian revine din nou la standarde industriale.
La SIHH 2018 de la Geneva, Audemars Piguet a anunțat planurile de lansare a unei afaceri de mâna a doua în acest an. Mișcarea marchează o pauză îndrăzneață față de tradiția industriei, care a evitat mult timp piața de revânzare din cauza fricii de a dilua exclusivitatea mărcii și face ca compania să fie primul ceas de lux de lux care să îmbrățișeze piața în creștere a ceasurilor premium.
Ceasurile de marcă au marcat încheieturile tuturor, de la stele rap la regale
"Second-hand este următorul mare lucru în industria de ceasuri", a declarat directorul executiv Francois-Henry Bennahmias pentru Reuters în timpul unui interviu de la târgul de ceasuri.
Ceasornicarii s-au luptat să se lupte cu o scădere a vânzărilor la nivel de industrie și expansiunea rapidă a pieței de mâna a doua de lux (alimentată în mare parte de platforme online cum ar fi Chrono24 și The RealReal) în ultimii ani. Astfel, după o lungă practică de a părăsi "munca murdară" de revânzare unor dealeri terți, brandurile se pregătesc să se ducă în spațiul propriu-zis.
"În prezent, în ceasuri, lăsăm-o la ceea ce eu numesc" partea întunecată "pentru a face față cererii de piese pre-deținute", a continuat Bennahmias. "Oricine, cu excepția mărcilor (vinde mâna a doua) - este o aberație din punct de vedere comercial".
El estimează că afacerea pre-deținută ar putea fi de 10-20 de ori mai mare decât piața de ceasuri noi. În plus față de avantajele financiare, aducerea unei revizuiri interne ar permite, de asemenea, Audemars Piguet să își mențină mai mult control asupra produselor sale pe tot parcursul ciclului lor de viață.
Nu este singura marcă care intenționează să intre în această lume nouă curajoasă. Jean-Claude Biver, șeful mărcilor de ceasuri de la LVMH, TAG Heuer, Hublot și Zenith, a declarat că intenționează să intre pe piață. H.Moser & Cie și MB & F au manifestat, de asemenea, interes în explorarea comerțului de revânzare.
"Este important să se controleze vânzarea ceasurilor de mâna a doua pentru a proteja proprietarii și valoarea ceasurilor deja existente pe piață prin păstrarea sub control a pieței gri", a declarat șeful H.Moser & Cie Edouard Meylan pentru Reuters.
Audemars Piguet a efectuat un test de testare într-un magazin de la Geneva până în prezent, cu intenția de a extinde afacerea către alte piețe din Elveția în cursul acestui an. Dacă studiile timpurii vor avea succes, marca va lansa operațiunea în Statele Unite și Japonia.
"Suntem martori la o schimbare socială și culturală care ne obligă să ne gândim la ceea ce va arăta afacerea în cinci sau 10 ani", a spus Bennahmias. "Timpul zboară, trebuie să avem grijă."