A lua timp cu Chris Kyvetos este ca și cum ai încerca să prindă fulgerul într-o sticlă. Este unul dintre cei mai aglomerați și cei mai inovatați comercianți cu amănuntul din Australia, iar omul din spatele povestii de succes este Sneakerboy. Chris este D'Marge Man About Town din această săptămână.
Când Chris Kyvetos a deschis spațiul comercial Sneakerboy - acum în Melbourne și Sydney, și în curând pe Gold Coast - a avut o abordare unică de a vinde adidași de lux: avea un spațiu mic (în jur de 100m2), nu păstra inventarul și nava cumpărătorii lor foarte râvnit Giuseppe Zanotti sau Raf Simons adidași curând după ce le-au ales online.
"Magazinul" este de fapt mai mult un showroom, care vă arată doar pantoful fizic pe care îl veți primi în termen de trei zile de la vânzarea cibernetică. Magazinele au fost un favorit de cult printre clienții de lux, dar nu este un accident: Chris Kyvetos ar putea fi doar 32 de ani, dar el a fost de mult o față cunoscută în jocul de lux.
Rachelle Unreich se îndreaptă în peșteră pentru a afla mai multe.
Înainte de Sneakerboy, ai lucrat la Harrolds. Când moda a devenit o influență reală pentru tine?
CK: De la o vârstă fragedă. Obișnuiam să intru în toate magazinele de modă din oraș și să mă uit la tot, așa că am obținut primul meu loc de muncă în industrie, ca asistent de vânzări. În timpul liceului am lucrat în depozitul de la Harrolds, care la sfârșitul anilor '90 era un magazin foarte clasic și conservator de bărbați. Am vrut ceva mai mult orientat spre moda, așa că am obținut un loc de muncă la Cose Ipanema, magazinul meu preferat de atunci.
L-au dus pe Dries Van Noten, pe Issey Miyake, pe Yohji Yamamoto și pe Comme des Garcons, cu care am fost obsedat în ultimii ani de liceu. Am fost destul de intrigat de ceea ce făcea Yohji în materie de siluete și de faptul că se ocupa de bărbați. Am văzut-o ca ceva unic, cu volumul și formele deconstruite. Am salvat 900 de dolari pentru a cumpăra o pereche de pantaloni Yohji, pe care o purtam cu tricou și adidași.
RU: O mulțime de faimoase vestimentare din Melbourne au mers la Cose Ipanema. Cui ai servit?
CK: Îmi amintesc atâția oameni, ca și Anna Schwartz, când eram adolescent. Ea ar fi purtat capul până la picioarele Comme des Garcons și am fost obsedat de felul în care ea a orchestrat privirea ei la înțelegerea ei cu privire la brandurile pe care le-a iubit. I-am vândut prima sa jachetă Rick Owens, chiar dacă ea [la început] a spus: "Nu voi purta asta". I-am așezat-o și am vorbit cu ea despre Rick, și când a cumpărat acea jachetă, asta mi-a fost o ființă.
"Este un procent de inspirație și de 99 la sută de gestionare și de muncă."
Am fost puțin intimidat [de oameni ca ea], dar am învățat să mă ocup de asta. Am văzut ceva în Rick Owens foarte devreme, și dacă ai o persoană ca Anna te ascultă - cu cunoștințele și experiența ei - face minuni pentru încrederea ta și te învață să ai încredere în ochiul tău. Știam, de la a face cu Rick Owens, că acolo era o viziune cu adevărat autentică.
RU: Ați avut și o viziune pentru Sneakerboy. Ați respins vreodată o etichetă pentru că nu are acea autenticitate?
CK: de multe ori. Am avut de-a face cu un brand american de streetwear când am început, care era destul de adevărat cu ceea ce încerca să facă. Dar, pe măsură ce un sezon sau două au continuat și marca a devenit mai mare, am simțit că a devenit mai comercială în mod greșit și am încetat să o cumpăr. În acel moment cu partenerii mei, a fost un mare kerfuffle.
Vânzările ar indica faptul că acest brand a fost un susținător al familiei, și l-am abandonat și am spus nu, nu mai vreau să o fac. În mod normal, nu ați lăsa un brand care să funcționeze așa, dar m-am simțit ca și cum ar fi pierdut un pic de integritate. A fost un apel destul de mare, dar nu pentru o secundă am regretat.
RU: Ați recunoscut că Rick Owens ar fi o stea majoră. Ești bun la profeția modei?
CK: Am intrat într-un tip numit Jon Buscemi într-o expoziție comercială din Europa în 2013 și a avut trei pantofi pe masă. M-am gândit wow, chiar dacă nu am auzit niciodată de el - nimeni nu a auzit vreodată de el ca un designer de pantofi de lux. M-am gândit, sunt incredibile și vor avea un impact, așa că am cumpărat-o.
Câțiva ani mai târziu, el este unul dintre cei mai proeminenți designeri de încălțăminte din lume. Acesta a fost primul produs care mi-a prins ochiul, iar atunci când am vorbit cu el, am înțeles că produsul său se va traduce ca un produs de lux.
RU: Afacerea dvs. a trecut printr-o schimbare târzie în care Sneakerboy a fost restructurat (dar sunteți încă implicat). Care este motoul dvs. de afaceri??
CK: Am trăit în ultimii doi ani pe un motto simplu: continuă. Este un procent de inspirație și de 99 la sută de management și de muncă. Singurul procent vă primește atât de mult, iar restul trebuie să-l însufleți. Când sunteți partea creativă a ceva, este greu de reconciliat cu partea de management și de afaceri. Ei nu merg împreună foarte mult. Gestionarea este o provocare zilnică pentru mine.
Trebuie să înveți când să faci compromis, când să lupți pentru ceva și când să te retragi.
"Am îmbrăcat-o pe Kanye West o dată pentru Premiile Grammy, când era în Sydney. E la fel de meticulos ca și eu.
RU: De unde vă inspirați?
CK: mă inspiră de baza de clienți. Uneori, tocmai am mers pe străzile orașului și am observat copiii care fac cumpărături.
RU: Dar nu s-au schimbat acei copii? Nu era vorba de modă în rândul tinerilor despre răzvrătire, iar acum este vorba despre aspirația la uneltele de designer?
CK: Șoferul fundamental este încă anti-stabilire, nu am nici o îndoială în legătură cu asta. Subtilul poate să nu fie la fel de pronunțat cum a fost odată, deși este discutabil. Copiii care cumpără lux sunt influențați de subculturile din sport și muzică. Icoanele lor sunt anti-înființare.
RU: Cine-i asta? Jay-Z și Kanye?
CK: Cred că acești doi, în special, reprezintă [noțiunea] că am făcut-o în felul nostru, nu am urmat pe nimeni, am făcut-o de sine, suntem independenți.
RU: Cum ți-ai descrie propriul stil?
CK: Întotdeauna am purtat pulovere de bază, blugi și adidași cu vârf scăzut, de când eram copil. Poate că a existat o variație, dar chiar și atunci când îi cumpărasem pe Dior pentru Australia, ei au spus: "Erai mereu copilul în showroom-ul din adidașii Nike". Nu sa schimbat niciodată. Am văzut o poză cu mine acum zece ani și ar fi putut fi ceea ce port acum.
RU: Care sunt cele mai multe cheltuieli pe adidași?
CK: Probabil despre 1500 de dolari, pentru o pereche de Air Jordan 1s de la Flight Club din New York. S-au vândut și au explodat pe piața de revânzare. Le-am purtat o dată.
RU: Care este cea mai memorabilă întâlnire a celebrităților tale??
CK: Am îmbrăcat-o pe Kanye West o dată pentru Premiile Grammy, când era în Sydney. E la fel de meticulos ca și eu. I-a luat o oră să decidă între două curele și nu am putut vedea diferența dintre cele două.
El era atât de particular în fiecare detaliu. Trebuie să admir cu adevărat asta. Și nu mi sa părut că aveam de-a face cu acea celebritate pe care o cunoscusem de când eram copil; avea o cale de a fi foarte personalizabil.
ÎF: Planuri viitoare?
CK: Lucrăm să facem Sneakerboy independent ca marcă. Și îmi place să călătoresc în Asia de Sud-Est. Mă duc la o mică retragere de yoga în nordul îndepărtat al Bali, și asta e pe radar în următoarele câteva săptămâni. Îmi place să deconectez. În mod normal, sunt în Paris și New York și Milano, dar când ajung la Bali, nu există nimic. Îmi place foarte mult.
RU: Cum rămâneți pe teren??
CK: cantitatea de muncă care merge în a face ceva de genul care rulează orice afacere ar trebui să fie de ajuns pentru a menține pe cineva fundamentate. Nu am ocazia să-mi iau picioarele de pe pământ.
Fotografiată exclusiv pentru D'Marge de Tintin Hedberg @ HELL STUDIOS - fără reproducere fără permisiune scrisă.