Oamenii reali nu cheltuiesc 1.000 de dolari pe pantofi. Aceasta este o percepție dominantă acolo când vorbim de bărbați care vor petrece rar 200 de dolari pe o pereche de pantofi, să nu mai vorbim de maximul la loviturile de designer.
Ați auzit argumentul: De ce naiba aș plăti 1000 de dolari pentru adidași atunci când soldul meu nou de 100 de dolari poate face același lucru?
Este o dezbatere redundantă, astfel că ne concentrăm în schimb pe partea de educație. Astăzi, suntem un pic mai adânc să vă arătăm ce pune în evidență o pereche de adidași de 100 de dolari și adidași de 1.000 de dolari.
De la materiale la proiectare până la fabricare și branding, am reușit să descoperim fondatorul Sneakerboy, Chris Kyvetos și fondatorul Eve & Kane, Gabriel Levi, pentru a descoperi toate aspectele care alcătuiesc prețul final al celor mai recunoscuți adidași: Balenciaga Triple S, Yeezys, Nike Flyknits.
Este prețul de hype meritat într-adevăr polițistul? Să aflăm.
Diferența dintre un pantof și un pantof
Un pantof este un cizme, nu? Nu chiar. Cei din industria modei au o distincție clară între acești doi termeni și înțeleg această diferență că se poate înțelege unde provine discrepanța substanțială a prețurilor dintre un obișnuiți ieftin și scump.
Gândiți-vă la scăderea de 1.000 $ pe ceva de genul unei perechi de adidași Balenciaga versus o pereche de $ 100 Converse All Stars.
Pantof:
- Pantofi tradiționali, cum ar fi bomboane de înaltă calitate sau dantela din piele, care sunt fabricate în fabrici de încălțăminte sau buticuri la scară mică
- Mașini de bază utilizate
- Tehnicile de construcție a încălțămintei implică coaserea și întoarcerea manuală
- Absența materialelor de performanță
Sneaker:
- Pantofi de tip performanță, de obicei produse în masă
- Mașini avansate utilizate în procesul de construcție
- Utilizarea limitată a materialelor scumpe precum pielea
- Utilizarea extensivă a materialelor sintetice avansate
"Balenciaga nu este un brand de tenis", explică Chris Kyvetos.
"Nu este o marcă de performanță. Nu face sportivii să alerge mai repede, să sară mai bine și să aibă performanțe mai bune - este vorba de încălțăminte funcțională în scopuri sportive. "
Ca atare, Balenciaga, care poate percepe până la 1.000 de dolari pentru încălțămintea lor, nu folosește fabrici de snowboard pentru a le face. Ei folosesc fabrici de încălțăminte pentru a-și face pantofii.
Și acest lucru ne duce în cel mai mare factor de stabilire a prețurilor pentru adidași de lux: producție.
Prețul ascuns al construcției
Procesul de fabricație și locația este cel mai mare factor care joacă într-un costum final de pantofi (sau pantofi).
Efectuarea unui pantof luxos de lux, cum ar fi Balenciaga Triple S, marca populară italiană, implică răcirea topurilor din piele la unitățile de căptușeală din cauciuc.
"Acest lucru în sine este o tehnică de fabricare a pantofilor, nu o tehnică de fabricare a pantofilor", spune Kyvetos.
Proiectele comune ($ 500 - $ 600), care sunt pantofi de piele alba de bază, fabricate în Italia, urmează aceeași filozofie de producție.
"Nu există nici un fel de tenis în Italia. Italienii nu fac adidași, fac pantofi.
Construcții atractive pentru sneakers Utilizări:
- Utilizarea de piele scumpe de calitate superioară - piele de prundiș care nu crăpează la fel de mult în timp
- Piele mai groasă - acest lucru asigură că pantoful își păstrează forma și arată mai mult mai mult timp
- Piele tumultoasă - unele mărci de încălțăminte din clasa mijlocie folosesc acest lucru pentru a realiza un echilibru între calitate și accesibilitate
Balenciaga's Sneaker Construction:
- Marjele pentru adidași de lux de la Balenciaga sunt jumătate din ceea ce lucrează cu saci de mână
- O geantă de mână Balenciaga, care poate fi cu amănuntul pentru 3.000 de dolari, este în esență o bucată de bucată de piele cusută împreună
- Construcția lor de adidași implică coaserea, întoarcerea și cimentarea, apoi repetarea procesului pentru celălalt pantof
- Balenciaga a mutat producția de Triple S în China, deoarece italienii nu aveau tehnologia de a face unitatea de pantofi de mijloc
- Chiar și odată cu această mutare în China, Balenciagas nu se fabrică într-o fabrică de adidași - ei încă le fac într-o fabrica de încălțăminte pentru femei din China, care are instrumentele necesare pentru a crea o cusătură superioară și cusută, - un proces care nu poate fi realizat în Italia
Conversoarele Converse Sneaker:
- Un pantof vulcanizat care implementează un proces de construcție primordial - "pune-l în cuptor"
- Proces foarte ieftin, cu puțină complexitate
- Cele mai multe conversații sunt unități de cupă
Fapte despre adidași ieftini:
- EVA de calitate inferioară în talpa intermediară
- Materiale mai ieftine în construcția superioară
Potrivit lui Kyvetos, puteți obține o pereche bună de adidași pe piață pentru 200 de dolari astăzi, indiferent de marca. El subliniază totuși că, "la acest punct de preț, consumatorii devin un pantof, nu un pantof".
Plătiți pentru calitate?
În timp ce fondatorul Sneakerboy crede cu adevărat că consumatorii plătesc pentru ceea ce primesc într-un sneaker Balenciaga de 1.000 de dolari, Gabriel Levi de la Eve & Kane crede că calitatea nu se traduce neapărat în prețuri pe întreaga gamă de pantofi.
"Calitatea unora dintre pantofii care ies din China acum este exact aceeasi si poate mai buna in calitate decat pantofii din Spania, Portugalia si Milano", spune el.
"Depinde de locul unde vă aflați și în acea țară producătoare. În China există multe rahaturi și există și multe lucruri minunate. "
Sfaturile lui Levi despre cum să vezi un tricou de înaltă calitate, indiferent de preț:
- Pieile sunt cele mai usor de determinat in ceea ce priveste calitatea pantofilor, dar pentru pantofii de performanta ca Flyknits este un pic mai greu
- Pentru materiale precum piele și piele, vedeți cât de flexibil este
- Mirosul este, de asemenea, un semn - puteți mirosi interiorul unui pantof și dacă miroase ca lipici știi că a fost făcut pe ieftin
- Un pantof de bună calitate trebuie să miroasă ca o piele de bună calitate - atâta timp cât sunt noi, miroase departe
- Dacă acestea sunt ușoare, ele vor utiliza tălpi mai scumpe, care sunt în general mai bune
- Dacă nu pare să aibă o mulțime de ore de producție, costurile de producție nu ar trebui să fie atât de ridicate - gândiți Converse
Costul designului de sneaker
Uita-te la orice blog de tenis și veți fi orbit de gama de modele de oferta punerea în aplicare unele dintre cele mai inovatoare materiale. Gore-Tex, Flyknit, React, Boost, Primeknit ... lista continuă.
V-ați gândi că designul joacă un rol imens în creșterea costurilor oricăror adidași, dar ați greșit.
"Aerul nu a fost dezvoltat de Nike. Flyknit nu a fost dezvoltat de Nike. Sunt toate tehnologiile dezvoltate de terțe părți și oamenii le aduc pe acestea la marcă ", spune Kyvetos.
"Câțiva copii dintr-un laborator științific au adus Gore-Tex la Nike și au spus să-i dăm drumul".
Chiar mai surprinzător este faptul că populara încălțăminte Boost găsită astăzi în majoritatea adidaților adidas, cum ar fi Ultraboost, nu a fost nici măcar concepută pentru pantofi de performanță.
"Este un compus german folosit la barele de protecție din BMW. Boost nu a fost niciodată creat pentru pantofi. Este compusul care se află în spatele barei de protecție a unui BMW - BMW fiind compania bavareză care nu este departe de Adidas HQ. "
"Adidas a acordat dreptul de a utiliza Boost în pantofi de alergare".
Deci, atunci când vine vorba de costurile de proiectare și de inovare, este important să știi unde se îndreaptă cuvintele tale grele câștigate. Acest ideal ideal al materialelor personalizate, concepute special pentru un oblon, nu este adevărat.
"Multe dintre aceste tehnologii nu sunt dezvoltate de brandurile adidaților pentru plăcerea dvs. de a alerga", râde Kyvetos.
Branding: Big Beast Bad
Nu există lipsă de dezbatere pe această temă atunci când vine vorba despre ceva de lux - nu doar adidași.
Când plătiți 1.000 de dolari pentru un pantof, cât de mult este pentru nume și cât de mult este atribuită produsului real?
Răspunsul este că totul este relativ la cheltuielile de marketing mai largi ale unei mărci.
"Dacă te uiți la New Balance, ei nu au nici un sportiv semnat pentru ei, ei nu fac prea mult marketing real", spune Kyvetos.
"Nu există costuri ridicate de marketing luate în considerare într-un pantof nou Balance, astfel încât să puteți obține pantofi de cea mai bună calitate pentru un preț foarte competitiv".
"Asics se află în aceeași liga. Nu sunt o companie de marketing imens, astfel încât să poată influența costurile de marketing mai mici în prețul final pentru consumator. "
Nike și Adidas se află pe același teren. Ca două dintre cele mai mari și mai active companii de marketing din lume, volumele lor sunt atât de mari încât costul lor de marketing se răspândește într-o gamă mult mai mare de producție de pantofi.
Pentru brandurile de sutien de lux cum ar fi Balenciaga, nu plătiți cu adevărat pentru marketingul mărcii.
"Nu fac multe în comparație cu mărcile de sport. Nu există aprobări și un pic de Instagram. Costurile lor de marketing nu sunt astronomice ", adaugă Kyvetos.
"Marketingul este compensat de volumul mare al afacerii. În opinia mea, nu este un factor enorm în ceea ce consumatorul plătește la sfârșit; nu este un factor de preț definitoriu. "
Copierea ideii corecte pe lovituri
- Cu toți acești factori în joc, este aproape imposibil să definiți o scară unică pentru motivul pentru care adidații costa 100 $ sau 1.000 $.
- Cel mai important lucru pe care trebuie să-l scoateți din acest studiu este diferențierea între adidași și încălțăminte.
- Balenciaga Triple S 'și proiectele comune sunt pantofi pe un talpă din cauciuc, care este mult mai scump decât o încălțăminte de alergat.
- Există un pic pe care îl plătiți pentru inovație pentru Nike, dar nu suficient pentru a defini prețul final.