Domnilor, pregătiți-vă conturile bancare. Tom Ford se alătură revoluției pistei prin oferirea de colecții de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei care vor fi achiziționate imediat ce apar pe pistă.
Serviciul pe care Burberry îl folosește în prezent este planificat să se lanseze în timpul prezentării colecției Ford din 2016 în septembrie. Designerul în vârstă de 54 de ani a declarat pentru WWD că "într-o lume care devine din ce în ce mai imediată, modul curent de prezentare a unei colecții cu patru luni înainte de a fi disponibil pentru consumatori este o idee antică și una care nu mai are sens. Am trăit cu un calendar de modă și un sistem care este din altă eră. "
Explicând motivația pentru mutarea programului, Ford a spus că clienții săi caută astăzi colecții disponibile imediat. "Expozitiile de moda si calendarul traditional de moda, dupa cum ii cunoastem, nu mai functioneaza asa cum au facut odata", a spus el.
"Cheltuim o cantitate enormă de bani și energie pentru a organiza un eveniment care creează emoție prea mult înainte de momentul în care colecția este disponibilă consumatorului".
În cele din urmă, Ford susține că este vorba doar de a-și pune consumatorii pe primul loc. "Arătarea colecției în momentul în care ajunge în magazine va remedia acest lucru și va permite entuziasmului creat de un spectacol sau de un eveniment să conducă vânzări și să satisfacă dorința crescândă a clienților noștri de a avea hainele pe măsură ce sunt gata să le poarte.