Ce a existat înainte de Big Bang? Dacă un copac cade în pădure și nu are nici un "Instagrams", chiar sa întâmplat? Tom Cruise este un Scientolog? În cazul în care un hotel nu lasă "influențatorii" să stea gratuit, va merge bust?
Răspunsurile la multe din cele mai profunde întrebări ale vieții nu pot fi niciodată răspuns. Întrebarea cu privire la modul în care stațiunile de lux ar trebui să se ocupe de noua clasă de marketeri de comercializare a mărcii cunoscute sub numele de modele instagram, totuși, devine încet. Ei vor trebui să devină mai pretențioși (dar nu vor respinge enigma).
Tendința: Influențele precum Erik Conover, Alexis Ren, Pia Muehlenbeck și Jay Alvarrez trăiesc pe Instagram și Youtube, profitând de popularitatea socială a acestora pentru a călători în lume în stil. Problema: deși influențatorii de elită din acest calibru sunt, de obicei, invitați personal de către brandurile hoteliere, în conformitate cu Atlanticul, "Un atac violent din mai puțin cunoscute wannabes a lăsat hotelurile să se lupte pentru a face față unui flux de cereri de vacanță cu toate cheltuielile în schimbul unor posturi de social media".
Kate Jones, manager de marketing și comunicare la Dusit Thani, o stațiune de cinci stele din Maldive, a declarat pentru Atlanticul că hotelul său primește cel puțin șase cereri de la persoane care au influențat automat pe zi, de obicei prin intermediul mesajului direct Instagram.
"Oamenii spun că vreau să vin la Maldive timp de 10 zile și voi face două postări pe Instagram pentru a vă bucura de 2000 de adepți".
Și chiar și atunci când au mai mulți adepți, "10 poze bikini diferite pe zi pe plajă sunt excelente pentru (a) compania de bikini ... Dar nici nu poți spune unde este luată. Ar putea fi oriunde în Maldive. "Alții, a subliniat ea, trimit e-mailuri vagi de o singură linie, cum ar fi" Vreau să colaborez cu dvs. ", fără explicații suplimentare și doar 10% din cererile pe care le primește merită investigate.
asa ca freakin fericit sa fie in tropice din nou @slsbahamar #slsbahamar #worldofsbe
Un post partajat de Alexis Ren (@alexisren) pe 8 aprilie 2018 la 7:54 PDT
Unele hoteluri au mers chiar până acolo încât să interzică vedetele sociale din instituțiile lor. Acest lucru sa întâmplat în Irlanda la începutul acestui an, când proprietarul unui hotel de tip boutique a scris o scrisoare deschisă unei persoane de 22 de ani, solicitând o ședere gratuită de cinci zile în schimbul unui hotel în unul dintre videoclipurile sale.
"Dacă te las să stai aici în schimbul unei trăsături dintr-un videoclip, cine va plăti personalul care te îngrijește de tine?"
"Cine va plăti casele care vă curăță camera? ... Cine va plăti pentru lumina și căldura pe care o folosiți în timpul șederii dvs.? Poate că ar trebui să le spun personalului meu că vor fi prezentate în videoclipul dvs. în loc să primească plata pentru munca efectuată în timp ce vă aflați în reședința dvs. "a scris el pe Facebook. Postul său a devenit o opinie publică virală, polarizantă. Unii au luat partea bloggerului.
În timp ce alții s-au blocat pentru hotel.
Acest schimb trădează aceeași neînțelegere a schimbului de valori evidente în situația hotelului Kale Jones din Maldive. Gândiți-vă: Instagram are 800 de milioane de utilizatori activi lunar (și de numărare), care sunt mult mai receptivi la recomandările influențatorilor și idolilor decât la reclame la televizor, radio sau chiar în partea de știri, piață pentru noi audiențe într-un mod autentic.
Majoritatea hotelurilor recunosc acest lucru, explicând că adevărata problemă este "Determinarea modului de a lucra cu ei - și de a-și gestiona solicitările" (Atlanticul). Iar greseala din partea amatorilor influențează valoarea pe care o aduc la un hotel sau unitate, ceea ce înseamnă că trebuie să fie mai selectivi sau, cel puțin, să se gândească mai mult la pitch.