Plasticul, care împiedică toate problemele de mediu și preocupările de sănătate care ar putea veni cu el, este minunat ca produs turnat. Se afișează în tot felul de locuri, de la laptopuri, la CD-uri, la sticle.
Este, de asemenea, folosit pentru a stoca suc de lamaie în recipiente care, atunci când vă gândiți la ele, sunt un pic ciudat, deoarece cele mai multe dintre ele sunt, de asemenea, de fapt profilat cum ar fi lămâi. Acestea au început să apară acum câteva decenii în boomul plastic de după al doilea război mondial și nu s-au oprit în magazine sau în spatele frigiderului, deoarece.
Săptămâna trecută, în Marea Britanie, unde mulți au fost vânduți sub numele de Jif, fanii au sărbătorit din nou ceea ce a devenit concediul neoficial al containerelor de suc: Marțea Shrove (aici cunoscută sub numele de Fat marți sau Mardi Gras) preparați clătite cu aromă de suc de lămâie.
Dar înapoi la recipientele în formă de lămâie: De unde vin de fapt? Alte sucuri de fructe nu își obțin propriile lor recipiente în formă de fructe (cu excepția, desigur, limes, deși în scopurile noastre le vom număra în aceeași familie ca și lămâile).
Se pare că lăcașul în formă de lămâie implică unele lucruri pe care le-ați putea aștepta, cum ar fi o afirmație contestată despre cine le-a inventat exact, dar și despre un lucru pe care, probabil, nu-l aveți: o bătălie legală încălzită și precedentă în Marea Britanie.
Istoria recipientului de plastic în formă de lămâie, cu alte cuvinte, este mult mai complicată decât probabil credeți.
În 1959, cronicarul sindicalizat, Alice Hughes, a cântat laudele unui dispozitiv magic încă romanesc, care a devenit obișnuit în Statele Unite și Marea Britanie la începutul deceniului.
"Același suc de lamaie, conținut în sticle de sticlă, a fost vândut în alimente de ani de zile", a scris Hughes. "Acum a primit un impuls proaspăt, deoarece un an sau doi în urmă, un anumit designer de containere inteligent a convinge producătorii să-l vândă în recipiente de lămâie care ajută la justificarea revendicării la sucul real de lamaie".
De fapt, acel "designer de containere inteligent", în conformitate cu firma de design industrial design Beach Packaging Design, a fost un tip pe nume Bill Pugh.
În anii care au urmat celui de-al doilea război mondial, Pugh a fost principalul designer de plastic pentru o companie numită Cascelloid, singura companie din Regatul Unit - și una dintre cele două companii din lume care avea atunci o mașină capabilă pentru a sufla sticlele de plastic într-o formă formată.
Pugh a construit designul la cererea unei firme britanice, Edward Hack, Ltd., în anii 1950, și o serie de companii americane au copiat rapid ideea. (Un document juridic sugerează că au provenit inițial din Italia în epoca postbelică, dar Pugh este responsabil pentru forma modernă.)
Sucul de lămâie a fost în containere în formă de lămâie inițial vândut sub marca Hax din Marea Britanie. Aici, un anunț Hax într-o copie din 1955 a Chimistului și Medicului. PLAJĂConform Independentul, Pugh a creat o matriță dintr-o combinație de lemn și coajă de lămâie, a recreat mucegaiul cu tencuială, a jucat cu forma cât mai mult posibil și, în cele din urmă, a venit cu forma perfectă.
Acesta a fost unul dintre numeroasele produse din plastic turnat, pe care echipa lui Pugh le-a proiectat în aproximativ două decenii când a lucrat cu Cascelloid. Era un fel de artist, iar mediul său era plastic.
"El era răbdător și perfecționist", spune necrologul său. "In vena similara, a facut fructe din plastic amuzant, o sticla de ketchup in forma de rosii, pentru o masa de cafea, si o gama de spray-uri nazale".
Cu toate acestea, în ceea ce privește combinarea formei și a funcției, lemonul a lovit toate bazele - dincolo de atracția vizuală, aveți, de obicei, nevoie doar de puțină suc de lamaie la un moment dat, ceea ce înseamnă că sucul de lamaie necesită un recipient care ar putea stoca în siguranță sucul pentru mult timp perioade de timp.
Inițial, sucul a fost vândut în recipiente sub marca Hax, dar, mai târziu, după ce produsul a fost achiziționat de compania britanică Reckitt & Colman (acum cunoscută sub numele de Reckitt Benckiser), numele produsului a fost schimbat la ceea ce sa vândut acum ca: Jif. (Da, ca untul de arahide.)
Și, de-a lungul anilor, lămâile Jif au devenit extrem de populare în Marea Britanie, în special în jurul martirii Shrove, care, potrivit unui 2012 Marketing articol, reprezintă 71% din vânzările companiei Jif pentru întregul an.
Reckitt & Colman a avut această piață în cea mai mare parte în sine de zeci de ani, dar până la mijlocul anilor 1980, poate în mod inevitabil, concurenții au venit să cheme, inclusiv una, în special, compania americană Borden, care ar fi stabilit etapa pentru o mare luptă legală.
Provocarea inițială a venit în 1985, când Borden, care deja făcea deja destul de bine vinde suc de lămâie sub numele de ReaLemon, a văzut succesul lui Jif în Marea Britanie și a decis că dorește.
Ambele companii au vândut recipiente de suc de lămâie, dar intrarea lui Borden pe piața britanică a însemnat că proprietarii de la Jif Reckitt & Colman i-ar putea contesta pe motive legale pe terenul lor de acasă.
Un proces ulterior a subliniat o problemă pentru Reckitt & Colman: Designul de lamaie a făcut produsul său distinctiv în formă plastică, dar efectiv imposibil de a marca.
"Puritatea acestei idei, totuși, a expus marca la imitație și litigii costisitoare", a declarat consultantul de brand Silas Amos într-un articol din 2012 Marketing articol. "Poate că adăugarea unui" răsucire "la designul de lamaie ar fi transformat o idee evidentă într-un brand mai distinctiv (și protejat)?"
Aceasta, în cele din urmă, a făcut Reckitt & Colman Ltd. împotriva Borden Inc, hotărâtă de Casa Lorzilor în 1990, o parte importantă a jurisprudenței britanice, deoarece a creat un test pentru a demonstra dacă un produs merită o protecție juridică, în ciuda faptului că altfel este generic - un concept cunoscut în dreptul britanic drept "trecere".
Esența testului de trei părți, așa cum a fost formulat de Lordul Oliver de Aylmerton:
- Trebuie să existe o reputație existentă pe care publicul o poartă cu produsul sau designul original. (Verifica)
- Produsul concurente creează confuzie sau denaturare pe piață, intenționată sau nu. (Verifica)
- Există semne că confuzia creată de produsul concurente are un impact negativ asupra liniei de bază a produsului original. (Double-check)
Reckitt & Colman a lovit cu ușurință toate cele trei părți ale acestui test.
"Deși legea comună va proteja bunăvoința împotriva denaturării prin recunoașterea unui monopol într-o anumită creștere, nu va recunoaște un monopol în articolul în sine", a scris Lordul Oliver în avizul său juridic. "Astfel, A poate concura cu B prin copierea bunurilor sale, cu condiția să nu facă acest lucru în așa fel încât să sugereze că bunurile lui sunt cele ale lui B."
Prin urmare, Borden nu a fost împiedicat să facă o lămâie de plastic care arăta ca una reală, dar au trebuit să se asigure că designul și marketingul său erau distinctive față de Jif și nu pur și simplu intenționau să creeze confuzie pe piață.
Astfel de cazuri de pe ambele maluri ale Atlanticului sunt dificil de câștigat, dar Reckitt & Colman a avut o generație de bunăvoință și istorie pe partea sa, chiar dacă, în cele din urmă, nu putea să se asigure că recipientul de suc de lămâie în formă de lămâie numai al lor.
Totuși, nu puteți avea caracter de marcă comercială, cu alte cuvinte, chiar dacă, uneori, vă stoarceți în mod deosebit pe ea, ceea ce vă decartează.
O versiune a acestui post a apărut inițial Plictiseală, un buletin informativ de două ori pe săptămână care vânează pentru sfârșitul coada lungă.
Gastro Obscura acoperă cele mai minunate mâncăruri și băuturi din lume.
Înscrieți-vă pentru e-mailul nostru, livrat de două ori pe săptămână.